「米国のようにテレビ番組のネット配信が進まないのは、著作権の問題が複雑なため」と思いがちだが、大きな問題は別にある。それは「ネット広告」だ。

　実は「日本のネット広告の市場規模は米国の数分の1で、動画広告の規模も小さい」（フジテレビデジタルコンテンツ局デジタル事業センター室長の塚本幹夫氏）。また、一部大手サイトを除いてはネット広告料金が低く抑えられているため、動画広告の単価も上がりにくいといわれる。さらに「日本ではサーバーなどの配信コストが米国に比べて高い」（博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所所長の榊原廣氏）という指摘もある。

　要するに番組を無料配信しても、現状のネット広告では採算が合わないのが問題なのだ。「日本のネット広告の構造を変えていかないと、テレビ番組の無料配信はビジネスにならないだろう」（業界関係者）。また、番組ではなく、テレビCMをネット配信するための権利処理が進んでいない事情もあり、配信番組に動画広告を付けにくい要因になっている。