これ、アメリカでの話ですが、今年のグラミー賞などの生番組の視聴率（正確に言うと全視聴者数）が2009年は前年に比べて上がった、というもので、具体的には：

・ゴールデングローブ賞：　+14％
・MTVビデオミュージックアワード：+6％
・グラミー賞：　　　　　　+35％

この背景として、Twitterなどのソーシャルメディアがある、ということなのです。

つまり、ライブで進行しているイベントをみんなでテレビで見ながらソーシャルメディア上でいろいろな意見を言い合うことで、その発言を見た人がその番組に興味を持って見る、という状況が起きているのです。

それを裏付けるものとして、以下の情報も挙げています：

1）MTVムービーアワード（2009年5月30日）
　・「ブルーノ」や「ニュームーン」に対する話題がオンライン上で盛り上がり、500万以上の視聴者が事前録画のテレキャストにアクセス（前年比73％増）
　・MTVムービー賞の特設サイトへのアクセスも前年比205％

2）BETアワード（2009年6月28日）
　・BET（the Black Entertainment Television）賞のTwitterアカウントは4万以上のフォロワーがあり、最後のマイケル・ジャクソンへのトリビュートのコーナーは、CATVにおける2009年度最高の視聴者到達、104.5万に達した

3）MTVビデオミュージックアワード（2009年9月13日）
　・Kanye Westの会場でのやんちゃぶりに対し、Twitter上での関連するワード（「Kanye」「ビヨンセ」「レディ・ガガ」など）が上位にランクされた

4）グラミー賞（2010年1月31日）
　・総視聴者数は前年比35％増の258万人に（2004年以来最高）
　・TBWAがイベントにあわせて作成した「We’re all fans」特設サイトは約30万のユニークビジターを最初の1ヶ月で獲得

確かに、日本でもオリンピックやサッカーやとんねるずの「きたなシュラン」とか（笑）、包装を見ながらそのまま感想などをTwitter上でつぶやきあう人たちは多いわけで、これはある意味納得できる話です。